Mit dem Fahrrad zur Arbeit
Ein fensterloses Konferenzzentrum ist der Feind der Kreativität und eine Barriere gegen Innovationen. Veranstaltungen, die eigentlich nur dazu gedacht sind, Branchenkollegen zum Reden zu bringen, schaden sich in solch einer öden Atmosphäre nur selbst. Geschäftsbeziehungen lassen sich nicht industriell kultivieren.
Der Knackpunkt ist: Wer nicht gerne vor Ort ist, wird sein Netzwerk nicht so effektiv aufbauen. Und niemand reist gerne von zu Hause oder von der Familie weg, um ein paar Tage in einer stickigen Messehalle herumzulaufen. Eine Tasche voller gesammelter Visitenkarten ist kein Maßstab für gut investierte Zeit.
Adobe hat eine Alternative gefunden: die rollende Konferenz – unsere Art von Geschäftsreise. Die letzte, genannt Adobe Offsite, fand letzten Monat an einem verlängerten Wochenende im spanischen Girona statt und umfasste drei Tage mit fantastischen Straßenfahrten, Gourmet-Essen und Treffen mit alten und neuen Freunden. Was vielleicht nach einem Key-Account-Event klingt, ist „Erlebnismarketing“, und es gibt einen guten Grund, warum der Tech-Gigant sie immer wieder organisiert und warum zeitarme Führungskräfte immer wieder kommen: Es funktioniert.
„Auf Geschäftsreisen hält man sich von den Dingen fern, die man liebt. Indem man seine Leidenschaft einbezieht, wird das Networking-Event viel wirkungsvoller“, sagt Ben Rabner, der diese Events ins Leben gerufen hat und mittlerweile als Head of Experiential Marketing bei Adobe Vollzeit arbeitet. „Diese Events sind effektiver als viele unserer anderen Marketinginitiativen und kosten deutlich weniger. Wir haben festgestellt, dass die Menschen offener für authentische Gespräche sind und deutlich tiefere Beziehungen aufbauen.“
Gastgeber der Veranstaltung in Girona waren der ehemalige Profi Christian Meier und seine Frau Amber mit ihrem exquisiten Fahrradladen The Service Course und ihren Cafés La Fabrica und Espresso Mafia – ein Profil dieses Triumvirats folgt in Kürze hier. Am Samstagabend lud David Millar die 30-köpfige Gruppe zum Abendessen in sein CHPTIII-Studio ein, dem bisher größten Adobe-Offsite-Event. Es gab einen unterhaltsamen Vortrag über die Gründung seiner Marke und sensationelles Essen von Henrik Orre, einem ehemaligen Koch für Team Sky und heutigen Restaurantbesitzer und Autor. ENVE ist technischer Partner und trägt dazu bei, die besten Fahrerlebnisse zu bieten, indem es Adobes BMC-Flotte ausstattet und einigen Gästen eine erste Probe unserer Räder ermöglicht. Von allem das Beste.
Nach einer gemütlichen 58-Kilometer-Runde am Freitagnachmittag, um die Beine zu lockern, starteten wir um 10 Uhr morgens vom Service Course zum Hauptevent am Samstag: 120 Kilometer an die Küste, mit ein paar steilen Anstiegen, einem Mittagsstopp und einer Verkostung bei einem preisgekrönten Olivenölproduzenten. Obwohl es in der Stadt noch kalt war, als wir losfuhren, zogen sich anderthalb Stunden später alle ihre Kleidungsschichten aus und fuhren in die Begleitfahrzeuge, während die Sonne ungefiltert vom wolkenlosen Himmel brannte. Der Anstieg nach Sant Grau war Anlass für einen kleinen freundschaftlichen Wettkampf; die Schwierigkeitsgrade wurden selbst gewählt, und alle erreichten den Gipfel mit einem Lächeln. Nach der spaßigen, rasanten Abfahrt waren die Grinsen noch breiter.
Bei der Fahrt am Sonntag drehte sich alles um eines: Rocacorba, den Anstieg, der als beliebtester Formtest der vielen in Girona lebenden Profis bekannt ist. Mit 10,0 Kilometern und einer Steigung von größtenteils 11 % ist er wohl der härteste in der Gegend. Lassen Sie sich nicht von der offiziellen Durchschnittssteigung von 7 % täuschen – die durch zwei kurze, leichte Abfahrten, die die Anstrengung unterbrechen, noch weiter nach unten gezogen wird – das ist eine echte Herausforderung. Oben angekommen, genossen die Gäste die Aussicht und schwelgten in der Mischung aus Zufriedenheit und leichter Erschöpfung.
Auffällig waren bei allen drei Fahrten die Gespräche, die sich entlang der Doppelreihe der Fahrer entwickelten. Meistens drehten sie sich um digitale Technologien. Anne Goodman war zum zweiten Mal bei Adobe Offsite und hatte zwischendurch den Job gewechselt. „Ich bin zurückgekommen, um Kontakte zu knüpfen und mich mit meinen Bekannten auszutauschen“, erzählte sie uns beim Radeln. „Es ist viel weniger formell, daher gibt es offenere Gespräche.“
Sam Thompson aus Boston, USA, leitet eine Investmentfirma und sagte schlicht: „Ich mache hier echte Geschäfte und knüpfe wertvolle Kontakte.“ Ein anderer Gast meinte, die Adobe Offsite-Fahrten seien mittlerweile der beste Grund, zur Cannes Lions-Konferenz zu gehen – wo dieses Konzept 2012 als Alternative zu „noch einer Cocktailparty“ entstand – nicht nur, weil sie Spaß machen, sondern auch, weil sie sich besser zum Netzwerken eignen. Die Macht des Fahrrads ist unendlich.
Nachdem die Gäste nach Barcelona aufgebrochen waren – entweder um nach Hause zu fliegen oder um am Mobile World Congress teilzunehmen –, zeigte sich Ben zufrieden: „Es war zwar viel Arbeit, die Gruppe auf 30 Personen zu vergrößern, aber es lief reibungslos, wir hatten viele tolle Gäste, das Niveau der Fahrer war hoch und niemand hat sich verlaufen!“ Die einzige Herausforderung besteht unserer Meinung nach darin, es wie eine Geschäftsreise und weniger wie das beste Wochenende des Jahres klingen zu lassen. Warum leiten Sie Ihr nächstes Meeting nicht einfach vom Sattel aus?
