Velodrom: costruire un hub locale di cultura ciclistica in tutto il mondo

Foto: Velodrom

Dal momento in cui si entra in una delle loro sedi, è evidente di essere entrati in un Velodrom. Questo marchio di vendita al dettaglio boutique sta arrivando in alcune delle più grandi destinazioni ciclistiche del mondo con l'obiettivo di creare i migliori negozi di bici del mondo. Il design dei negozi ispirato a Marta Alonso mantiene una continuità in ogni sede, che si trovi in Spagna, Polonia o Ecuador, permettendo a ogni cliente di sentirsi a casa indipendentemente dall'angolo del mondo che sta visitando. Ciò che è iniziato nel 2013 come un unico negozio al dettaglio e hub culturale per la comunità ciclistica nel centro di Barcellona si è trasformato in una serie di hub che ora offrono tour, uscite, build personalizzati, noleggi, fitting e, naturalmente, caffè. Proprio come Velodrom offre ai clienti un portale per costruire la bici dei propri sogni, è come se ogni negozio fosse stato assemblato in modo unico per corrispondere al livello di performance dei loro prodotti: da showroom splendidi e ben forniti a uno staff estremamente cordiale, livelli di servizio da esperti, uscite guidate ed eventi comunitari. Ogni sede funziona in modo indipendente per valorizzare la scena ciclistica locale, fungendo allo stesso tempo da ambasciatore del marchio globale Velodrom.

Arrivando a Girona

L'estetica è del tutto intenzionale e curata nei minimi dettagli, come ogni particolare di Velodrom, fino alla lista dei bar bike friendly adiacenti alla loro sede di Girona, diventata la loro principale destinazione turistica e base di Velodrom Travel da quando ha aperto nel 2021. Situata nella sella tra i Pirenei e il Mar Mediterraneo, la città è da tempo un paradiso del ciclismo e base per i corridori dei Grandi Giri e per ex professionisti come Samuel Munday, ex ciclista professionista del Team Novo Nordisk che ora gestisce le operazioni di vendita al dettaglio presso Velodrom Girona, e con il quale abbiamo avuto il piacere di fare un'intervista per questo articolo. A parte il fuso orario di nove ore, il negozio era animatissimo nel tardo giovedì sera. "È stata piuttosto movimentata con la stagione turistica di punta," ammette Sam. E per una buona ragione: con una grande flotta di noleggio di bici Aurum equipaggiate con build ENVE completi e una crescente base internazionale di clienti che affluiscono nella regione per tour ciclistici di uno o più giorni, Velodrom Girona è perfettamente posizionata per soddisfare le esigenze dei ciclisti più appassionati del mondo. "L'obiettivo principale del negozio di Girona è mostrare perché il ciclismo è più uno stile di vita" piuttosto che vendere bici "il focus principale a Girona è sull'abbigliamento, fondamentalmente il novantacinque percento di ciò che offriamo è abbigliamento e accessori e connettere la comunità ciclistica organizzando uscite ed eventi," spiega Sam. E cosa guidano i locali come Sam? "Personalmente vado con le ruote 3.4 AR e ci giuro" ammette, abbinate alla sua Aurum è una configurazione unica per affrontare un'ampia varietà di terreni di Girona. Mentre questa regione è nella lista di quasi tutti i ciclisti tra le migliori destinazioni su strada, Sam ha assistito a un recente cambiamento: "abbiamo notato un interesse qui a Girona per le bici gravel e le attrezzature gravel," aggiunge. Velodrom ha risposto a questa domanda espandendo la propria flotta di noleggio con bici gravel 3T e ora offre diverse esperienze gravel, da una singola giornata di pedalata fino a sette giorni e sei notti del "Gravel Supreme Tour" completo di sistemazioni a cinque stelle, meccanici personali e pasti.

Pianificare il percorso e costruire la bici dei tuoi sogni

Se Girona è il parco giochi di Velodrom, Barcellona è il negozio di giocattoli, pieno di bici nuove e scintillanti, set di ruote SES, Melee e kit di costruzione che aspettano solo di essere portati a casa. Per i clienti globali che desiderano assemblare la loro prossima bici dei sogni, Velodrom offre un Bike Builder online, oppure, se ci si trova a Barcellona, si può entrare nel quartier generale per un'esperienza di build personalizzato con telai di marchi come Festka, 3T, Arum, Open, Factor, Colnago, Willier, Allied e ENVE. "Il negozio di Barcellona è forte nelle vendite di bici personalizzate e offre più di quello che offrirebbe un puro negozio di bici," spiega Sam. I clienti possono fare un pellegrinaggio a Barcellona per la cultura del negozio e assemblare la loro bici perfetta, poi fare il viaggio di 100 km verso nord e trascorrere il weekend pedalando, sorseggiando caffè e rifornendosi di abbigliamento sulla soglia di Velodrom Girona. Sebbene sembri un sogno ciclistico regionale, non sono solo i locali ad affluire in questo enclave spagnolo. Sam attribuisce la recente copertura mediatica della regione negli ultimi anni, nonché il desiderio di uscire ed esplorare il mondo una volta revocate le restrizioni di viaggio. "Dall'inizio dell'anno, c'è stato un grande aumento di clienti internazionali, persone che vengono per le bici di alto livello e i viaggi ciclistici, e in particolare molte persone dagli Stati Uniti e dal Canada, oltre che dall'Europa settentrionale," condivide Sam. È facile capire perché.

Il Tour Mondiale

Sebbene la sede di Girona si sia rapidamente affermata come destinazione Velodrom a sé stante, è la più recente in una costellazione di satelliti che il marchio ha lanciato. Poco dopo l'apertura della sede di Barcellona nel 2013, Velodrom Poland è apparsa a Katowice per servire i ciclisti della regione dell'Alta Slesia, e l'anno scorso la piena espansione di Velodrom in Ecuador è stata completamente realizzata con il lancio del loro negozio e club house a Tumbaco. Situata a soli venti minuti dalla capitale Quito, questa avventura è nata nel 2015 da un'amicizia che si è sviluppata durante un viaggio di Velodrom nei Pirenei nel 2015 e da allora ha offerto oltre una dozzina di viaggi guidati a centinaia di ciclisti in Sud America dal 2018. Qual è la prossima meta di Velodrom? "Abbiamo una sede in lavorazione a Bilbao," condivide Sam. Situata nel nord della Spagna, questa capitale de facto del Paese Basco, ossessionata dal ciclismo, è circondata da infinite colline verdi ondulate, strade remote senza fine e un centro moderno ancorato dal Museo Guggenheim Bilbao progettato da Frank Gehry, e sembra essere esattamente il posto giusto per Velodrom per aprire il suo prossimo negozio. Senza piani attuali di espansione negli Stati Uniti, i fedeli americani dovranno attendere pazientemente o iniziare a pianificare un pellegrinaggio.

Vivi il ciclismo catalano al suo meglio

Attualmente, Sam e il team di Velodrom stanno finalizzando i preparativi per il loro annuale Velodrom Destination Cadaqués, la quinta edizione della loro corsa ed evento firmati che si svolge il 1° ottobre. Con la possibilità di partire da Velodrom Barcelona o Velodrom Girona, i percorsi cambiano ogni anno e sono progettati per mostrare il meglio del ciclismo catalano, attraversando strade di montagna tortuose, parchi nazionali, foreste e laghi, con oltre 3500 metri di dislivello lungo il percorso di 257 chilometri da Barcellona a Cadaqués, o 125 chilometri e 1500 metri da Girona. "È qualcosa che vogliamo che tutti possano godere," spiega Sam, "avremo tre gruppi," in base alla velocità media, "e lo completeremo con soste gastronomiche lungo il percorso.. davvero l'obiettivo è solo divertirsi e mostrare a tutti com'è pedalare in Catalogna." Quest'anno si aspettano circa duecento ciclisti per il viaggio da punto a punto e le opzioni di registrazione includono il trasporto in autobus di ritorno a Barcellona o Girona e la quasi certezza di stringere nuove amicizie ciclistiche internazionali. L'interesse è stato stuzzicato? Se stai cercando una scusa per fare clic su "acquista" per un volo andata e ritorno per Barcellona, un resoconto dell'edizione 2021 può essere trovato qui. Ma prima di iniziare a fare i bagagli, quali ruote consiglia Sam? "Penso che le ruote SES 3.4 sarebbero ideali per l'evento. Le 2.3 potrebbero essere utili, ma verso la seconda metà sulle strade miste penso che potresti davvero trarre vantaggio dall'avere quella profondità di cerchio extra."